VEEV arriva in Corea del Sud, completando il portafoglio di prodotti senza fumo di PMI: IQOS, ZYN e VEEV
15 giugno 2026 - Secondo il quotidiano sudcoreano Asiae, Philip Morris Korea ha lanciato ufficialmente il suo marchio di vaporizzatori elettronici VEEV nel paese, introducendo il dispositivo VEEV inPRIME e le capsule VEEBI inPRIME.
Questo lancio aggiunge una nuova categoria al portafoglio di prodotti senza fumo di PMI in Corea, integrando i suoi prodotti a base di tabacco riscaldato IQOS e le buste di nicotina ZYN, come parte della strategia multicategoria dell'azienda.
Secondo PMI, VEEV consiste in un dispositivo ricaricabile con capsule intercambiabili, piuttosto che in un formato usa e getta. L’azienda sostiene che questo design riduce l’impatto ambientale e affronta le preoccupazioni relative all’accesso limitato ai vaporizzatori usa e getta.
Il sistema presenta un'architettura a capsula chiusa, che impedisce agli utenti di ricaricare o modificare da soli l'e-liquid, riducendo i potenziali rischi derivanti dalla miscelazione di liquidi e dalla manomissione del dispositivo.
La versione coreana, VEEV inPRIME, integra l'esclusivo sistema di svapo a induzione avanzato di PMI, che utilizza il riscaldamento a induzione anziché il contatto diretto, ottenendo una produzione di vapore e un'erogazione del sapore più uniformi.
Il dispositivo incorpora un sistema di rilevamento del basso livello del liquido che avvisa l'utente e interrompe automaticamente il riscaldamento prima che la capsula si esaurisca, evitando così sapori bruciati.
Inoltre, VEEV inPRIME dispone di un feedback tattile tramite vibrazioni che informano sullo stato di carica e sull'avviso di carenza di liquidi.
Il dispositivo è disponibile in cinque colori e il prezzo al dettaglio consigliato è di 29 000 won sudcoreani (circa US$ 21). Durante la promozione di lancio, sarà venduto per 10 000 won presso i flagship store IQOS e per 15 000 won presso i minimarket.
La sua capsula complementare VEEBI inPRIME contiene 2 ml di e-liquid e fornisce circa 1.400 spruzzi per unità, calcolati con inalazioni di un secondo. Al lancio vengono offerti cinque gusti: Red Wave, Purple Wave, Sun Wave, Garden Wave e Blue Fresh. Ogni capsula viene venduta al dettaglio per 8 000 won.
Le prevendite inizieranno il 22 giugno presso i flagship store IQOS, mentre la distribuzione nazionale attraverso alcuni 14 000 minimarket e altri canali di vendita al dettaglio inizierà il 2 luglio.
Il PMI ha riferito nel 2025 che VEEV è già presente in 42 mercati globali e detiene la prima posizione nella categoria dei sistemi a capsule chiuse in sei paesi europei, tra cui Italia e Grecia.
Gli analisti del settore notano che, con l’inasprimento del controllo normativo sui vaporizzatori usa e getta, l’enfasi di PMI sui sistemi a capsule chiuse ricaricabili riflette una strategia focalizzata sul posizionamento premium, sulla sostenibilità e sulla conformità normativa.
Riferimenti
[1] Philip Morris lancia la sigaretta elettronica liquida “VEEV”.